构成品牌的要素品牌就是一个复合概念就是一个笼统的总名词。外显要素品牌名称一品牌可用语言表达的，可读性的部分，就是形成品牌的第1步就是建立品牌的基础，如“可口可乐”。品牌标志-品牌中可识别、但不能用言语称谓的，包括符号、图案、色彩、字体。内显要素品牌承诺-品牌体现商品或服务个性与消费者认同感，象征生产经营者的信誉。品牌就是一种货真价实的标志，就是-种产品持续一致的保证。品牌的定位定位就是指公司设计出自己的产品与形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。品牌对于消费者主要有2个作用：降低消费者的选择成本以手机行业为例。汕头建材行业品牌
如果消费者在购买你的产品的时候总是觉得价格高，那试问，是消费者真的没有钱？还是你的产品没有创造出相应的品牌价值？成功的品牌拥有品牌力，可以延伸到其他产品上。一旦创造出拥有品牌力的品牌，便可以把品牌延伸到其他相关商品上，为其他商品快捷地带来品牌效用。成功的品牌能提升企业的无形资产，帮助企业获取融资。即使你的企业很努力把流水做得很漂亮，但是如果缺少品牌的拉力，盈利空间便始终无法拓展。增加企业的凝聚力，这种凝聚力不只能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。汕头建材行业品牌通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌危机的含义：品牌危机，就是指由于组织内外部突发原因造成的、始料不及的对品牌形象的损害与品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难与危险的状态。品牌危机的种类(按危机的程度，可分为两类：一就是突发性品牌危机；二就是渐进性品牌危机。品牌危机的防范：组织全体成员树立危机意识，设立应付危机的常设机构，建立危机预警系统：调查研究危机的历史，检测组织内外部环境，做好与外部的沟通工作，制定危机反应计划、原则、内容以及防范常用措施。
扩展品牌策略扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。品牌创新策略品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用近新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。
品牌是消费者对一个公司以及产品、售后维修服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已经是一-种商品综合品质的体现和表示，当人们想起某-品牌的同时都会和时尚、文化、价值联想到一块儿，公司在创品牌时不停的创建时尚，培育文化，伴随着公司的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品研发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。品牌对于企业的作用。存储功能，品牌可以帮助企业存储商誉、形象。维护权利功能，通过注册**和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌，品牌的内涵更广一些，如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。汕头建材行业品牌
品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。汕头建材行业品牌
品牌的价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的有名的品牌发展较为迅速，很多品牌的价值也很不菲。品牌转化具有一定的风险及不确定性品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定风险，对其评估也存在难度，对于品牌的风险，有时由于企业的产品质量出现意外，有时由于服务不过关，有时由于品牌资本盲目扩张，运作不佳，这些都给企业品牌的维护带来难度，对企业品牌效益的评估也出现不确定性。汕头建材行业品牌