在投机取巧、千方百计傍牌、打擦边球走捷径，虽然也在做品牌，但是这是建立在沙滩上的品牌。早两年我曾经考察了一个早有名气的专业市场，让我看到了令人痛心的现象。通过重庆电视台新闻频道、重庆都市频道投放广告打造品牌。很多摊位都有假货出售，你要什么品牌就可以给你提供什么品牌。这种怪现象是对“品牌”的亵渎，有这种制假售假行为的存在，谁还愿意去创新？这种行为严重侵犯了真正的品牌企业的合法权益，打击了创牌的积极性。为什么很多企业经营多年就是不需要注册属于自己的商标？原来是制假售假更省事。可见制假售假的是打造自主品牌的拦路虎。二如何进行品牌长远规划品牌的长远规划首先应该从商标注册开始，这是企业品牌基业长青的关键...

也是对真正的媒介价值的回归——媒体不只是“传播介质”。只有品牌影响力的平台才有资格称媒体，才能品效合一。重庆电视台新闻频道，都市频道广告部，电视广告资源整合中心。事实上，被广告主长久以来忽略的一个谜题是，在品效的追求中，即使是在“效”的范畴内，比如性价比，流量的评估中，也解决不了受众“购买行为倾向”的问题。这就广告界常说的“广告费的一半去哪儿了？”的哥德巴赫猜想。同样的收视率，或者同样的率，是否戈表有同样的购买行为倾向呢？大正市场研究给出了媒体品牌价值在其中的重要影响，即通过联合分析的方法，计算出在不同媒体投放广告所带来的“偏好份额”来评估消费者“购买行为倾向”；追求品效合一是广告的归宿，电视...

广告主更多倾向于通过多种媒介组合获得传播效果。电视媒体在广阔覆盖和提升品牌形象方面的优势受到广告主的认可。根据凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）的数据显示，电视媒体在融合媒体传播覆盖的独占性上拥有明显的优势。此外，在信息围攻的时代之下，电视媒体的主流价值被广阔认可。根据CTR专项调研的结果显示，有90.6%的消费者认为希望有一个可信的媒体帮助进行信息筛选。当社会对于某一众说纷纭时，有64.8%的消费者认为电视媒体的信息是樶可信的。而在电视媒体中泱视对于品牌广告触达和品牌形象建立的能力更为强劲。根据CTR专项调研的结果显示，80.3%的消费者认为******的广告信息值得信赖。通过对于接触过和未...

电视媒体的功能更偏向于后台媒体，它是二次传播和转化的重心动力，在融媒体趋势带动之下，电视媒体也通过各种融媒体尝试，拥有前台媒体的功能。根据CTR《2019年Q2媒体融合网络传播力榜单》显示，央视在媒体融合方面同样走在前列并取得显者成效。央视融媒体发展的多个渠道，如微信公众平台、短视频平台等的粉丝数量、数据排名均居第1位。在拥有前台、后台媒体功能之下，央视平台帮助品牌更好的实现品效转化。根据CTR专项调研数据显示，相比其它媒体平台，消费者认为“CCTV上的广告总是让我记忆深刻”、“CCTV上的广告信息非常可信”。超五成消费者认为“央视广告能促进他们的购买”，超六成消费者觉得“买得放心，有品质保障...